太原电瓶销售联盟

海尔的官微有毒,大家为何这么关注一个卖冰箱的……

米庄理财2021-09-10 06:35:13


你从未见过这么好玩的企业官微




说到海尔

你可能只知道他是个卖家电的品牌

但是你可能不知道

他还有个活跃得像个高仿号的微博





玩微博的人都知道

很多热评前排总有@海尔









以至于网友对海尔的印象就是

"卖不动冰箱改抢热评的存在"

除了抢热评之外,这个官微最擅长搞事情



去年10月份

一条关于豆浆机的微博引发了一场“商战”

完全抢了豆浆机的风头……





之后没几天

王健林在万达商学院上课时讲诚信

讲述太原街万达广场的例子,说:


“当年我们赔了十个亿,

比海尔砸几十台冰箱伟大多了!”





有吃瓜群众看热闹不嫌事儿大

就随时艾特了海尔,机智的@海尔这样回应





结果,这条微博的评论炸了!

各家官微纷纷跟帖用#买不起房#造句

并将其推上微博热门





@海尔从此获封「80万官微总教头」之称

带领官微搞事情,也成为了@海尔的日常


去年12月,罗晋和唐嫣公开恋情后

海尔只是随口问一句:

“需要冰箱吗?”





又引出无数吃瓜官微强势围观

评论转发过万






一个企业号,能有这样的号召力

是很多自媒体人都羡慕的


印象中官方媒体说话

就像政府部门一样,又高又冷

但是@海尔一改这种“传统”的印象

走逗逼风格赢得了很多年轻人的喜欢



你以为它的背后就是一个无聊的小编

天天在刷微博蹭热搜吗?


其实它在不断地人格化自己


讲得了段子




“吓得我家娃都抱在了一起”




卖得了萌





耍得了贱





甚至会帮粉丝告白





你不经意的问他一句

他可能还会撩你





对待用户的需求,也一点都不含糊 

有人艾特了@故宫淘宝

让它和海尔合作出一款冰箱叫“冷宫”




结果海尔还真出了一款





也许是感觉@海尔总是有求必应

网友就冒出了很多奇奇怪怪的要求





这样的官微,能给粉丝存在感

很多企业新媒体运营者由于有粉丝等考核指标

通常采用买粉或者渠道投放的方式增粉

只要花钱粉丝数就可以做得很漂亮


但他们没有想清楚一件事

对于用户来说



「我为什么要关注你?」



也许是参与活动,也许是为了薅羊毛

如果持续没有价值,我凭什么一直关注你?

这是所有新媒体从业者,必须认清的一个问题





@海尔看似每天做的是无意义的事

(不做新媒体的人可能不理解发那些东西有什么用)

但他的官微却带来区别于传统企业的

「年轻」和「活力」


如果你对比自家公司的微博号

就知道@海尔是个牛逼的存在


比如

最近有个羞耻的日本声控游戏火了

@海尔就在官微上玩了起来






为了录这个视频

海尔编辑部成了这样的画风




只有去了解年轻人,你才能赢得年轻人


@海尔红了之后

有媒体问他们为什么做得这么好


海尔的新媒体总监说了三个主要原因




一、海尔平台主敢放权


二、领导不干预


三、海尔小编会折腾




其实

年轻人的想法真的有很多

但是很多企业号做不好

原因就是以上三点的相反方面

作为一个新媒体从业者,共勉


最后

再安利一下这个好玩的官微:@海尔






PS:别给我提什么杜蕾斯了


杜蕾斯与"性"相关,发什么都是自带传播属性的


还有那任性的支付宝微信号


你要是有那个体量也可以把公众号当做朋友圈发


能像@海尔这样,卖个冰箱都有这么多人关注的


背后的运营才是牛逼的存在






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