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「午夜表情」Apple Watch将击垮瑞士制表业?——Too young too simple!!!

午夜表情2020-06-29 13:53:37


Apple Watch为何跳票,上市时间一再推迟?苹果公司对此为何欲言又止?做为新一代穿戴技术它真的身负科技创新么?让人尴尬的是目前这只“还没有准备好”的Apple watch如果上市,将背负七大罪名。今天把它们分享给大家,以此来致敬Apple Watch发布时库克在台上兴奋地说“It's so cool!”时候,我们心中的那一丝酸楚。


亿人迷Iphone6终于在国内上市了,但各地早在1个月前就已成疯抢之势。更有网友坦言:手里要没有个“大苹果”都不好意思称“壕”。各大媒体IT版块也早已是它的天下,而令人兴奋的是相关新闻已染指社会与法的栏目,更有红过半边天的趋势,此等大热闹连局外人也不禁为之叫好。

而与之形成鲜明对比的是,同在9月9日苹果发布大会上与Iphone6一同被苹果公司隆重介绍给全世界的新一代产品苹果智能手表Apple Watch,无论官方的宣传还是媒体的关注度都显得低调得多。对此业内人士纷纷猜疑,以苹果公司的做事风格,这样的低调背后一定有着更大的“阴谋阳谋”。

更有国外的市场分析专家推测:“如果足够幸运的话,我们可能会在情人节那天(2015214日)等到Apple Watch发售。”这表明在明年2月份之前,我们都不会看到Apple Watch的身影,甚至还有可能会进一步延期。而苹果公司对于延期与跳票的解释又显得蹑手蹑脚,因为对于他们来说2月份作为Apple Watch上市的预热宣传档再好不过了,那时的全美人都在电视机前收看季后赛、超级碗、橄榄球、格莱美、金球奖等等。这看似理所应当的惯例,真的就是这诡异的低调背后最真实的解释么?如果另有隐情,那真相又是什么呢?

我们从各个渠道看到了很多关于Apple Watch的视频,但除了苹果的员工外,很少人真正使用过这款设备,在媒体展示区展示的Apple Watch,都没有安装上功能完善的系统,那时运行的只是一个demo版本的系统。但当你真正把玩过它之后,很容易得出一个结论: Apple Watch本身还没有准备好。问题出现在哪儿呢,作为穿戴产品着陆在腕表之上,那就必须符合腕表的衡量标准,而仅从这一方面来看,Apple Watch有七点问题,使它还没有准备好就草草地呼之欲出,娱人娱己实为罪。

第一罪:方形腕表,你懂多少?

首先要提到的就是Apple Watch的表盘造型,方形的选择似乎冥冥中早已定局,芯片的布局以及Iphone的设计延续,让这一点没有丝毫意外,但它作为初涉腕表领域的第一款产品就是大大的意外,也是败笔之一。

我们知道腕表几百年发展史中,最初是从怀表演变而来,其圆形与椭圆形的装饰效果使之成为当时的时髦穿戴,时至今日圆表盘依然最为经典,它经过几百年的时光淘洗,毫无疑问的,圆形就是主流。更有“圆表易搭配,方表很挑人”的说法。不只是搭配而言,从设计的角度来讲,想使方的外形与指针划圆的轨迹完美搭配,形成方圆之间的美感就必须要掌握其黄金分割法,这也是瑞士制表的精髓之一,比如卡地亚坦克系列,积家的Reverso系列,泰格豪雅的摩纳哥系列等等。所以苹果公司的第一只腕表选择方形不但没有讨喜,而且容易使其无法驾驭。说得再简单一点就是:没那金刚钻就别揽那瓷器活。

来看看美的。↓↓↓↓↓↓↓

Cartier

卡地亚Tank MC腕表

Jaeger-LeCoultre

积家 Grande Reverso Night & Day大型日夜显示翻转腕表

TAG Heuer

泰格豪雅摩纳哥Calibre 12 LS计时款

第二罪:说好的轻薄呢?

作为代表穿戴技术的一只腕表,首先要满足可穿戴的第一实用性:轻薄。虽然苹果公司并没有给出具体的厚度与重量,但是通过目测以及不精准测量超过8毫米,另有一种猜测可能是采用与iphone6同样的6.8毫米厚度。不管哪个数字都没有带来丝毫的惊喜,这对于目前成熟运用纳米技术的电子芯片而言,是不是太厚了一点?

相反,由上百个机械零部件组成的机芯驱动的复杂功能腕表比它可薄的多,比如伯爵Piaget Altiplano 900P腕表,最小的零件仅仅略厚于发丝直径,部分齿轮的厚度更削薄至仅0.12毫米,机芯总厚度只有0.20毫米,加之表壳在内总厚度只有3.65毫米。爱彼也有整表厚度仅为6.7的超薄款。如果你了解三问功能的话,你同样会为江诗丹顿Patrimony Contemporaine Calibre1731超薄三问腕表的3.90 毫米机芯厚度而叫好。相比之下,以Apple Watch的厚度来定义穿戴技术,未免可笑。

来看看薄的。↓↓↓↓↓↓↓

Piaget

伯爵Piaget Altiplano 900P腕表

Vacheron Constantin

江诗丹顿Patrimony Contemporaine Calibre1731超薄三问腕表

Audemars Piguet

爱彼Jules Audemars超薄腕表

第三罪:

库克,你所谓的“biggest”,是这货?

虽然不知道称表盘好还是屏幕好,但既然定位在腕表,那我们姑且叫它表盘。Apple Watch的表盘大小有 38毫米与 42毫米两种尺寸,这两个尺寸是大家最为熟悉的,我相信这无疑是苹果公司认真思考,反复取舍后按照传统制表最为经典的男女款尺寸而设。走在前人走过的路上自然是不会出错,但要是以“大”作为宣传口号或者卖点,确实有点打脸。

随着近几年大尺寸腕表的流行,很多传统制表品牌都推出功能强大的大块头腕表,比如57.7毫米的真力时Type 2049毫米的浪琴A-7导航表,47毫米的沛纳海RADIOMIR 194046毫米的百年灵航空计时1461等等都完胜Apple Watch。所以后者一定要说自己大的话,改用分辨率的描述,那样数字会显得更大。

来看看大的!↓↓↓↓↓↓↓

Zenith

真力时Pilot Type 20 Grand Feu腕表

Panerai

沛纳海RADIOMIR 1940 3 DAYS

Longines

浪琴A-7型空中导航表

Breitling

百年灵航空计时1461腕表

第四罪:

34种姿势,——Apple watch大尺度卖点!

看到姿势,害羞的小编表示不想再看别的了,各位看官是否也已经凌乱?别想多了,这34种姿势形容的是表带种类。不由得惊叹:苹果你是卖表带的,还是卖姿势的?稍作呼吸,待心稍微平静后再做分析。Apple watch有六种表带分别为:Link Bracelet(不锈钢链带款式)、Sport BandLeather LoopClassic BuckleModern BuckleMilanese Loop。其中除了Leather Loop款式表带(用一条麻绳拽起一方砣能好看么?喷饭。)之外,没有任何亮点。加之白、黑、蓝、绿和粉色以及精钢与贵金属的各种“交叉”各种“在一起”,最后得出“34种姿势”,我也是好不容易才get到了这个点。

但是看到Apple watch的这一所谓最大的卖点,可能汝拉山谷里那群不怎么幽默的瑞士人都会被逗乐,就连严谨的德国人也会竖起大拇指连声:荡(二声)渴(轻声)。

TerrascopeAeroscope系列所呈现的模块化设计等等。表带无论怎样变化,它最初的要素是舒适,皮质是人们最爱的也是接触皮肤最舒服的一种材质,鳄鱼皮、小牛皮、蜥蜴皮、鸵鸟皮、蟒蛇皮等等种类很多,学问不少,这里就不一一赘述,但可见其中任何一招半式都是年轻的Apple watch无法企及的。所以这34种姿势的来意也就清楚了:不是卖表带的,也不是卖姿势的,而是卖萌的。

来看看舒服又百变的!↓↓↓↓↓↓↓

JEANRICHARD

尚维沙Terrascope/Aeroscope系列腕表

Baume & Mercier

名士灵霓系列腕表搭配各种表带

第五罪:蓝宝石供应限制——被隐瞒

我一直都很想问问安吉拉阿伦茨(担任苹果公司高级副总裁不久的巴宝莉前CEO),在一个曾经的奢侈品牌掌门人眼中,贵金属(18k黄金)配备蓝宝石表面就能代表高端制表?或能及劳力士万一么?仅从字面上来看,Apple Watch能够掌握多少贵金属及应用技术还是个问号。而抛开掌握黄金的硬度不谈,单说较无难度的表镜对苹果来说就是个难题,蓝宝石玻璃并不是真正的玻璃,相反这是一种透明的合成的单一晶体。制造这种材料的过程缓慢,困难,而且想保证其完美的工艺更是不易。苹果目前的蓝宝石量只够在Apple watch上试水,但这个过程还需要时间。


我能理解作为一个不伦不类的新生儿,既要抢占原有的穿戴市场,又想让自己在高端制表业有一席之地,甚至染指时尚圈,从而一统江湖,千秋万代的野心。但是,连入门级选手尚且不是,就更不用提贵金属加工及等高端制表技艺了。仿佛雅典的珐琅、积家的雪花镶嵌等等都在山顶静静地看着这一切。所以,此门不可入,更何况是以卵击石。

来看看不差钱儿的!↓↓↓↓↓↓↓

Jaeger-LeCoultre

积家Reverso Cordonnet Neva女装丝链雪花镶嵌双面翻转腕表

Glashütte Original

格拉苏蒂原创午夜精灵系列腕表


BVLGARI

宝格丽Berries腕表

Chanel

香奈儿Mademoiselle Privé Coromandel 腕表

第六罪:电力不足,难养活。

最近的报告显示Apple Watch的电池只能够维持大约一天。这是很多人所不能接受的,面对如此之大的耗电量,小体积电池表示亚历山大。而苹果也深谙这一点,所以Kevin Lynch在发布会上对Apple Watch的电池闭口不提,完全没有透露一丝关于续航的问题。虽然无限充电或许是可以解决一些问题,但那就意味着你的apple watch小弟弟离不开iphone这个亲爹了。面对这小得可怜的电量,传统制表的大大们分分亮出自己的产品,如朗格的LANGE 3131天动力储存功能),宝珀的12天动力储存腕表,沛纳海10 Days GMT腕表(10天)等等都是其中的佼佼者。于是不少果粉大呼:我们的手表(apple watch)比你们(传统腕表)好,因为可以充电!而表友们低头看着腕上的动力储存显示指针,若有所思的说:假如有一天你变成了电的,我就把你扔掉!


来看看长动力!↓↓↓↓↓↓↓


A.Lange & Söhne

朗格LANGE 31

Blancpain

宝珀12天动力储存

Panerai

沛纳海10 Days GMT腕表

第七罪:点击的乐趣,荡然无存

最后来说说apple watch引以为豪的触控科技,怎么毁在腕表上。这里我们不得不提到apple watch的表冠设计,说是表冠其实也很牵强,外形确实很像但实则还是home键。喜欢机械表的人都有个情结,喜欢听机芯运转的声音,尤其是给腕表上链的时候,大多习惯跟着手指转动表冠的同时侧耳倾听齿轮、发条发出的声音,那是享受的时刻。而现在这只“表冠”扭动的时候需要目不转睛的看着屏幕,生怕眨个眼就丢失了目标。而在这么小小的一个屏幕之上触控的体验也会随着app系统的繁复而变得更加难过。


这是否违背了科技让生活更加美好的初衷?同样是触控技术,天梭的触屏腕表和雷达的触控腕表技术不仅科技含量高,而且实用得多,尤其是雷达表推出的依莎系列触控腕表,实现了在高科技陶瓷之上的触控技术。而且,卡西欧旗下G-SHOCK,新款GBA-400SoundHound APP合作,拥有辨识音乐搜索歌名的功能。早就实现了通过手表与智能手机的连接(通过手表与手机的联接,无需拿出手机即可通过手表搜索附近播放歌曲的曲名,并且得到的结果会立即显示在手表屏幕的上方。还有诸如来电提醒、接收邮件提醒、手机定位器、微博通知提醒等实用功能。)

更值得一提的是,在设计上,加入人性化的指针闪避功能保证用户的视线,而表盘周围四个按钮以及以往只能调整时间的旋钮在 GBA-400 身上则实现了音乐播放器的操作功能。所以,和苦苦等待的果粉不同,我们早就利用腕表“随时随地享受音乐了”。


来感受下触控的乐趣!↓↓↓↓↓↓↓

Tissot

天梭竞速触屏系列腕表

Rado

瑞士雷达表皓星系列酷灰色抛光高科技陶瓷双时区Touch腕表

Casio

卡西欧音乐识别腕表G'MIX GBA-400

话到此处,相信不少果粉已经摩拳擦掌跃跃欲试了,对此小编恭候各位猛烈拍砖,否则我会很失望。但要首先声明的是,本人虽不是果粉,但也绝无黑Apple watch之意。此篇只为两点,第一,尽管苹果从时尚界挖角请来GAP全球营销主管艾吉拉,聘请Burberry CEO安吉拉.阿伦茨,以及圣罗兰前CEO保罗.德内夫等等来助阵,又将公司商标的注册品类延伸到“珠宝,腕表”,都表明了苹果公司为打赢这场“可穿戴设备”的战役,正悄悄从电子品牌转型为时尚和奢饰品品牌。

于是苹果公司首席设计师Jony Ive 在《纽约时报》上向瑞士钟表发出警告:苹果手表上市后,瑞士钟表将迎来最黑暗的时代。这看似豪言壮语的背后透露的是对于腕表世界的一无所知。除去文章中所提到的七大问题,作为一只腕表还有诸如防水性、抗震性、防磁性等等诸多问题有待解决。相反,精益求精的态度加之无限创新的精神造就的当今瑞士制表工业,不会正视一只以科技创新为口号却毫无创新可言的腕表产品。第二,文章中没有涉及的价格问题,使不少专家学者认为349美元的价格就算无法撼动高端制表王国,但足以摧毁中低端水平的制表品牌。对此我亦不遗余力帮它正身:它真心不是腕表,又为何矛头指向腕表世界呢。另外,目前瑞士表出口虽创下3个月新低,但中低端腕表出口额同比增长近1.5%,在美国经济复苏加上中国钟表消费市场的强进势头,以及2015年可预见的香港市场回暖的未来,真心希望这只Apple watch不要输得太惨。

最后,让我们用一组充满激情,创意无限的iwatch概念图,来怀念一下乔布斯先生,他是美国历史上最伟大的创新者之一,我们永远怀念他,尊敬他。


文章来源:精品购物指南Monday

作者:邓唐斐